事故米の話が今ニュースで持ちきりだ。北海道で起こった牛肉偽装以来（もしかすると雪印以来か）、同じような食品偽装の話が止まらない。恐らく表面化しているのは一部だけと見て間違いないだろう。はっきりいって偽装は全面的に企業側が悪い。ただその行動へ至る側面に、社会の、そして消費者の持つ「低価格」への過剰信奉がある事も忘れてはならないように思う。
今でもデフレ経済の後遺症は残っている。好景気であったはずのここ数年、世間でその実感が乏しいのは可処分所得が増えてこないから。企業は後々のために、利益を従業員へ還元せずに内部留保してきた。今、景気は後退している。原油価格の高騰により、物価は上がっている。今、日本はスタグフレーションという最悪の事態に陥っている。ますます消費に金が回らない。そんな中で安いものを求められるがあまり、一部の悪どい経営者は、企業努力による効率化ではなく、まったく安易な方法「偽装」という形で、コスト削減を図ってきた。
経済は全て連動している。可処分所得が増えない→消費が増えない→モノが売れない→企業が儲からない→また可処分所得が増えない。その中で利益を確保するために「偽装」という誤った方法が存在している。恐らく発覚している、していないに関わらず色んな場所で。しかしその一方で企業が利益をあげても社会全体の好況感にはあまり寄与しない。実感するのはごく一部の人間だけに留まる。だからいつまで経っても低価格を求める声は収まらず、ゆえに結果として企業も消費者も自分の首を絞めることになる。価格転嫁できないという声はそこら中で聞こえてくる。
本来は企業努力である程度の価格競争が行われてしかるべきだが、今はその限度を超えた状況が多方面で見られる。それだけ原油価格の高騰は社会全体に暗い影を落としている。想像を遥かに超えたレベルで。企業も消費者も今の消費に対する立ち位置をもう一度考え直さなければならない。
通常、価格の中にはある程度安全のコストが含まれているはず。だが今は、ともすればそれを省いてでも低価格である事を求めてくる消費者や小売チェーン、企業が多すぎる。これは重視する部分を間違えている気がする。消費が増えなければ、経済は上手く回らない、企業は上手く動けない、消費者の所得は増えない訳だから。何度も言うがこれに対応するために「偽装」という手段を用いるのは絶対的に間違っている。
世間はもう少し安全に対するコスト意識を持つべき。そして小売チェーンは低価格以外の企業戦略を持つべき。更に企業は安全にかかるコストをもっと世間にアピールすべき。安く売るのが優秀で素晴らしいというのは、デフレというおかしくなった経済状態の時だけで十分。
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仕事中、外で車に乗る時ラジオを良く聞くが、最近よく某宗教団体のCMをよく耳にする。耳障りの良い甘ったるい言葉を並べているこのCMを聞いて、いつも違和感を感じる。宗教が公共の電波で広告をすることについて。国民の財産である電波を間接的ではあるが使いながら一宗教団体が広告をすることについて。マスメディアの倫理観を疑うと共に、宗教の節操の無さに辟易とする。
・トヨタがなぜ車の宣伝をするのか。商品が売れれば利益があがるから。
・東京海上がなぜ保険の宣伝をするのか。保険が契約されれば利益があがるから。
・ヤマト運輸がなぜ宅急便の宣伝をするのか。サービスが利用されれば利益があがるから。
形のある無しにかかわらず、企業が高い金を使って広告を打つのは、自らの商品・サービスを世に認知させ消費者の購買行動の時に自社の商品を選択させんがためである。企業は利益の最大化のために存在しているのだから。では、宗教はなぜ宣伝をするのか？高い理念を世に知らせるため？それとも良い教えを広める布教活動？あほらしい・・・。そんな事のために広告をしている訳がない。実際はその宗教を消費者が選択するよう仕向けるため。サービスが利用されれば利益があがるからでしかない。
宗教を信じる人間は世界中にいる。またこの国では信教の自由が保証されている。これは素晴らしいことだと思う。心が疲れた時に宗教を拠り所にする人間は少なからずいる。しかし税制面でかなり優遇されている宗教法人がひとたび利益を目指した時、それは他のあらゆる私企業にとっては脅威でしかない。ハンディキャップレースのようなものだ。そしてその金に群がるという行為は、倫理観のかけらもないものである。欲とは無縁のはずの宗教が欲にまみれる姿は見るに堪えない。更にそれに群がるマスコミには、虫唾が走るとしか言いようがない。
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話題の大人グリコのCM。このCMの絵を描いた人は尊敬できる。磯野家という設定、２５年後という設定。いずれも絶妙としか言いようがない。これが同じような国民的アニメの「ドラえもん」ではこうは上手くハマらない気がする。ドラえもんだと何となくそれらしき話があったりするから。やはりサザエさんなのだ。広い世代のあらゆる人の記憶の中で全く歳をとってない磯野家の人々。この２５年後という設定はそれだけで設定の面白さが際立ち、かつ興味をそそる。加えて２５年後という設定は、商品のメインターゲットを意識した設定のはず。この年代の設定によってあのキャスティングの妙が生まれ、しかも明確な購買層への訴求にも繋がる。このCMの今後が楽しみ。
ところで、現在好感度No.1のCMをご存知だろうか？現在好感度No.１に選ばれているのはソフトバンクの白戸家のCMらしい。この大人グリコとソフトバンクの二つのCM、何となく共通点を感じるのだがどうだろうか。
・奇抜で面白いメンバー設定
・CMの舞台設定が家族
・シリーズもの
あのCMをベンチマークしたんだろうか（笑）？と勝手に妄想してしまうのだが・・・。２５年後の磯野家は、犬のお父さん・黒人のお兄ちゃんの設定に匹敵する。むしろ設定の浸透に時間がかからない分、磯野家の方が良いかもしれない。最近、犬のお父さんのソルボンヌ大学留学歴が発覚したり、黒人のお兄ちゃんは恋人にプロポーズしてフラれたりしていたが、大人グリコのCMの今後の課題は、そういった興味を引くストーリーを出し続ける事ができるかどうかという事かもしれない。初回のCMがいきなり法事に集まったという設定のCMだけに、今後もしばらくは期待出来そう。何とか尻すぼみにならないで面白いストーリーを展開していって欲しい。カツオが花沢さん（森三中の大島嬢とか（笑））と結婚して、花沢不動産にいたりとか。でも、今のキャンスティングだとこの先も二の線を貫きそうな感じがする・・・。それではせっかくの話題性がフェードアウトしてしまいそう。
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何故こんなにマスコミはこぞって総裁選ばかり報道するのだろう・・・？まるですべての国民の関心事であるかのごとく連日の報道。まさに自民党の思うツボ。そんなに自民党政権を維持したいのだろうか・・・。
恐らく大部分の国民にとってそこまで総裁選に関心はない。政治に関心が無い訳ではない。総裁選に興味がないのだ。誰が出て、誰が推薦人集めて、誰が誰と手を組んで、そういった予想の報道ばかり。そんな報道いらない。もっと政策とか、この先をどう見ているのかとか、恐らくは国家元首になるであろう人物を選ぶ選挙の報道はもっと本質に迫ってほしい。
今、すべてのマスコミは自民党の宣伝機関に成り下がっている気がする・・・。まさに福田康夫の思うツボ。永田町もマスコミも、もっと民意を見た方が良い。票とか、地元とか、発行部数とか、視聴率とか、見るとこ間違ってる。
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ワードにしろエクセルにしろ、使う部分にそう違いはない。私の場合、よく使うのはワードアートとその周辺で、これだけで大体６割～７割は出来上がる。
（赤で囲んでいる部分）
基本はこの部分にあるツールがベースになっている。
特に良く使っているのが・・・、
①オートシェイプ
丸や三角など基本的な図形はこの中にある。外枠などは大体ここにある図形で事足りる。POPに使っているのも９８％はこの中の図形を組み合わせている。自分で線を引いているのは実はほんのちょっと。
②ワードアート
文字をオブジェクトにする。任意の文字をここのサンプルにある形に変化させる。最も良く使うツール。これなしにここのPOPは作れない。いわゆる紙上の文字ではないため、マウスでドラッグして自由に用紙上に配置でき便利。
③影の設定
意外に重要なのが、この影の設定。配置したオブジェクトに影をつけることが出来る。これを使うことによって画面に奥行きを出すことが出来る。使う頻度は高い。
以上、頻度の高いツール。それぞれ理解すればそんなに難しいものではない。次回以降は、それぞれの基本的な使い方をなるべく実例を交えながら紹介していければと思う。
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